双十一临近，天猫、京东陆续公布了今年双十一新玩法。

 

阿里巴巴宣布"2022天猫双11全球狂欢季"将于10月24日晚8点开启预售，10月31日第一波开卖，11月10日第二波开卖，开卖时间均提前至晚8点开始。另据内部人士透露，今年双11天猫将为消费者提供一系列史无前例的惊喜，并为年轻人和中小企业的创业发展提供一系列帮扶举措。

 

京东方面，京东11.11商家大会以直播形式召开，正式发布“四新举措”，即京东11.11将通过“招募新商家、建立新机制、推出新服务、开启新增长”，在充满不确定的环境下，帮助更多中小微商家在京东开店，多措并举为中小微商家带来可持续增长，带动产业链上下游超千万人就业。

 

自2009年淘宝举办了首个“双十一购物节”，经过10余年的发展，“双十一购物狂欢节”已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。天猫及京东“双十一”成交额不断上涨，到2021年天猫及京东“双十一”成交额分别达5403亿元、3491亿元。

2017-2021年天猫及京东“双十一”成交额

资料来源：公司公告，智研咨询整理

 

在快递方面，快递最后一公里的服务。“送货上门”一直是快递物流公司追逐的高品质服务。9月5日，顺丰集团官方宣布全国50城“派件不上门，承诺必赔付”。与此同时，阿里旗下的菜鸟抢先注册“菜鸟送货上门”商标，将“送货上门”同样提升到战略目标级别。

 

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